Il packaging di Nutella: un’analisi

Nutella è un marchio di successo che ha saputo coniugare esperienza e innovazione nel campo del packaging. L’utilizzo strategico del packaging ha contribuito a rendere il marchio un’icona globale: non solo è riconoscibile, ma è anche in grado di comunicare qualità e garanzia di soddisfazione. Il suo design moderno ed elegante, con la famosa scritta nera e rossa su fondo bianco, fa parte della memoria collettiva di moltissimi consumatori. Inoltre, le confezioni sono studiate per essere riutilizzabili e facili da usare: possono infatti essere usate in molti modi diversi, da barattolo per conservare alimenti o altri tipi di cose o addirittura come portamonete! I risultati raggiunti da Nutella dimostrano come il marketing abbia un ruolo chiave nello sviluppo del business; la strategia d’impatto visivo adottata rispecchia pienamente i valori del marchio, attirando l’attenzione della clientela ed evidenziando la qualità della propria produzione.

Packaging e immagine aziendale

Come già accennato, Nutella è probabilmente uno dei marchi più noti a livello internazionale per la sua famosa crema al cioccolato. Si tratta di un brand che ha saputo usare il packaging come un vero e proprio strumento di marketing primario. Inoltre, Nutella è riuscita a creare e comunicare un’immagina aziendale che si avvicinasse a valori come “felicità”, “famiglia” e “condisivione”, aspetti rafforzati ancora di più dal proprio packaging. L’accostamento dei colori caldi, l’illustrazione caratteristica del “pane e nutella” sul barattolo, insieme ad un design riconoscibile in tutto il mondo, hanno contribuito a creare un’identità visiva che ha reso il marchio immediatamente riconoscibile ed associato alla bontà. Attraverso l’utilizzo del packaging Nutella si è guadagnata l’apprezzamento della propria reputazione e delle vendite. Il risultato finale può essere misurato dal successo che questa marca ha avuto in tutto il mondo.

Molto più di un packaging

Nutella ha raggiunto numerosi risultati grazie al suo packaging strategico. Il packaging di Nutella è stato progettato per risaltare tra gli altri prodotti presenti sugli scaffali, ed è riuscita nello scopo con successo!
Il barattolo di vetro con il logo distintivo della Nutella, che avvolge il packaging con un tappo bianco, è diventato immediatamente riconoscibile e familiare a milioni di consumatori in tutto il mondo. Grazie alla strategia del packaging, la Nutella è stata in grado di creare un marchio forte che si è affermato come leader del mercato nel settore degli snack dolci e delle creme spalmabili.
La confezione della Nutella offre anche diverse opzioni di formato, piccolo, medio o grande. In questo modo i consumatori possono scegliere quello più adatto alle loro esigenze. Queste opzioni consentono ai clienti di acquistare Nutella in base alle loro preferenze o al budget disponibile, il che genera maggiore interesse verso il prodotto e lo rende potenzialmente più accessibile a utenti nuovi ed esistenti.