Colgate: un marchio famoso in tutto il mondo

Colgate, un vero pilastro dell’igiene orale, ha una storia ricca di innovazioni, dalla nascita del dentifricio in tubetto nel 1896 alla fusione con la Palmolive-Peet nel 1928, diventando poi Colgate-Palmolive nel 1953. Nonostante il suo successo nell’igiene, il marchio ha intrapreso varie espansioni di prodotto, tentando invano di abbracciare altri settori, inclusi detersivi per piatti, snack di soia e budini. Ma il vero motivo che ha spinto l’azienda a volersi espandere in altre aree merceologiche è stata la necessità di espandersi per combattere la forte concorrenza da parte di Procter&Gamble, storico competitor, e per questo motivo vide la brand extension come una strada percorribile.

Le Lasagne Colgate: un epico fallimento di brand extension

Tra i molti tentativi di espansione di Colgate, le lasagne surgelate rappresentano il più clamoroso fallimento. Il brand cercò di collegare questi piatti alla sua linea igienica, presentandoli come spuntino prima del lavaggio dei denti. Tuttavia, la discordia tra l’immagine consolidata di Colgate come azienda per l’igiene orale e l’introduzione di lasagne surgelate fu il vero ostacolo. I consumatori non riuscirono ad accettare questo prodotto, che rappresentava un’evidente deviazione dal concetto di “spuntino igienico”.

Le Lasagne Colgate al Museo dei Fallimenti

Le lasagne Colgate trovano ora riparo nel Museum of Failure di Helsingborg. Questo museo, ideato da Samuel West, è una raccolta di insuccessi commerciali che dimostra come il successo ripetitivo possa alla lunga stancare il pubblico. Per questo un caso di insuccesso potrebbe trasformarsi in un’occasione memorabile, curiosa e interessante per molte altre persone.

Conclusioni

L’impresa delle lasagne Colgate rimane un capitolo straordinario nella storia delle estensioni di marchio, un’avventura audace ma condannata al fallimento. La lezione imparata è chiara: l’immagine consolidata di un marchio può resistere a sforzi arditi, se questi non rispecchiano l’essenza e l’identità radicata dell’azienda.