L’importanza della salute mentale

Quello della salute mentale è un tema ancora troppo spesso legato a pregiudizi, stereotipi e paure che molte volte ostacolano il ricorso alle terapie e fanno in modo che, chi ne ha bisogno, si senta in imbarazzo o addirittura in difetto nell’intraprendere un percorso psicologico. La campagna Undressed è nata proprio per questo motivo, con l’obiettivo di affrontare questa dura sfida che riguarda l’intera società. Il luogo scelto è stato Milano, città in cui sono state letteralmente appese delle magliette di colore arancione con diversi slogan caratteristici dei principali cliché associati alla salute mentale. Chi ha deciso di attuare questa tipologia di campagna è la startup innovativa Unobravo, specializzata in servizi di psicologia online.

Distruggere gli stereotipi sulla salute mentale con una campagna pubblicitaria

Sulle molte maglie appese nelle piazze di Milano 20 e più slogan sui cliché legati alla salute mentale hanno catturato l’attenzione dei passanti. “Mi serve una vacanza. Non uno che mi ascolti”, “ma figurati, non sono mica matto!”, “se mi apro, chissà cosa scopro” : questi solo alcuni degli esempi riportati sulle magliette. Oltre a questi slogan, sulle magliette è possibile anche leggere un’altra frase molto importante: “ I pregiudizi sono barriere di cui spogliarsi. Il percorso verso il benessere psicologico inizia da qui”. È da questo concetto, infatti, che nasce il titolo della campagna “UNDRESSED”, che ha come obiettivo quello di incentivare le persone a non aver paura di intraprendere un percorso volto a migliorare la propria salute mentale.

Le varie iniziative messe in atto dalla campagna

Per raggiungere l’obiettivo di normalizzare il ricorso alla terapia psicologica, sono state appuntate altre azioni, per diffondere al meglio l’iniziativa e l’importanza della consapevolezza sul tema. Tra queste azioni:
– hanno lanciato un sito web e un account instagram in cui sono presenti le stesse frasi scritte sulle magliette;
– hanno diffuso un video in cui si vedono nel dettaglio le scritte presenti sulle maglie e, soprattutto, viene mostrato appeso ad ogni gruccia un cartellino che invita a recarsi in un certo luogo, in una certa data, per mettersi a nudo.

Chi vorrà farlo, potrà registrare un audio messaggio in cui esprimerà i propri pensieri, emozioni e stati d’animo. Alcune delle frasi raccolte verranno selezionate e usate per la costruzione di un audio-racconto oltre che per la creazione di contenuti da condividere sul canale Instagram di Undressed Experience.

Dalla campagna pubblicitaria all’esperienza

Così facendo, Unobravo è riuscito a proporre una vera e propria esperienza collettiva volta alla normalizzazione del ricorso alla terapia, cercando di superare questo forte limite ancora presente nell’attuale società. Contemporaneamente, però, viene proposta un’esperienza individuale di condivisione pensata per offrire a ogni individuo l’opportunità di esprimersi liberamente e, eventualmente, di cercare l’aiuto di un professionista specializzato nella salute mentale. Una campagna che ha al centro la paura di mettersi a nudo e che invita a provare l’esperienza di spogliarsi da ogni cliché, paura o pregiudizio.