L’acronimo SEM sta per Search Engine Marketing e si riferisce a tutte quelle attività di web marketing svolte per aumentare la visibilità e la rintracciabilità di un sito web con l’uso dei motori di ricerca. In questo articolo scopriremo come funziona ma soprattutto capiremo quali sono le caratteristiche che lo rendono davvero unico e perché è tanto efficace.
SEM: cos’è e funzionalità
SEM significa letteralmente “marketing per i motori di ricerca”, fa riferimento quindi a tutte quelle attività che hanno come obiettivo finale quello di spingere gli utenti all’interno del proprio sito durante la navigazione sui motori di ricerca, a canalizzarli e portarli a compiere determinate azioni.
Quando si effettua una ricerca in un motore di ricerca compaiono diversi risultati posizionati in posti diversi tra loro.
Se facciamo attenzione, possiamo notare che i risultati che appaiono nellla colonna di destra e in cima alla pagina sono inserzioni pubblicitarie a pagamento. Le attività di SEM consentono proprio di utilizzare questi spazi per inserire annunci mirati a potenziali clienti quando cercano specifici termini e frasi rilevanti per un prodotto o un servizio. (le cosiddette keywords, parole chiave)
SEM: caratteristiche
Un’importante caratteristica del SEM è che si tratta di una forma pubblicitaria in cui l’inserzionista paga solo quando qualcuno clicca l’annuncio, non se viene solo visualizzato. Si tratta di una caratteristica importante perché permette di ottimizzare il budget e orientarsi ancora di più ai risultati. Se l’annuncio viene mostrato nei risultati di ricerca ma non viene cliccato, infatti, non verrà addebitato nessun costo. Questa tipologia di pubblicità si chiama “pay-per-click” ed è davvero un’ottima soluzione per iniziare a fare marketing sui motori di ricerca. Nel dettaglio, il SEM si rivela particolarmente utile perché, in linea generale, se un utente fa clic sull’annuncio si presuppone che sia realmente interessato a quel prodotto o servizio e che, con molta probabilità, stava cercando proprio quello.
SEM: differenze con le altre tipologie di pubblicità
A differenza del marketing tradizionale, quindi, il SEM mira a persone che stanno già cercando attivamente determinati prodotti o servizi. È quindi molto diverso da un tipo di comunicazione generica e che ha come obiettivo, ad esempio, l’aumento della notorietà del brand.
La SEO, invece, ha come obiettivo primario quello di migliorare il posizionamento del sito web all’interno della classifica dei risultati nei motori di ricerca.
In conclusione
In conclusione possiamo affermare senza dubbio che Il marketing per i motori di ricerca è uno strumento unico e potente per promuovere molte attività. La sua efficacia sta proprio nella capacità di questa disciplina di intercettare non bisogni latenti ma espressi, non desideri futuri ma soluzioni attuali.
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