Negli ultimi anni, il mondo degli influencer ha conquistato l’immaginario collettivo dei giovani, e non solo. Ma cosa spinge le nuove generazioni a idealizzare e seguire gli influencer? Il report del 2023 di DeRev, una società di strategia e comunicazione digitale, offre una risposta lampante. Il mercato dei creator dei social network in Italia è in costante ascesa. Nel 2022, ha registrato una crescita del 10% rispetto all’anno precedente, raggiungendo un giro d’affari di 308 milioni di euro. E l’orizzonte per il 2023 prevede un ulteriore incremento del 13%, arrivando a un valore di 348 milioni di euro. In questo articolo approfondiamo meglio questi aspetti per capirne di più.
Diventare Influencer: non tutto quello che luccica è oro
Prima di tuffarsi in questo affascinante mondo, è fondamentale analizzare a fondo questi numeri. Non tutti gli influencer guadagnano cifre stratosferiche, e non tutte le piattaforme offrono opportunità remunerative. Il “listino” del mercato dell’influencer marketing rivela dati intriganti. Le retribuzioni su Facebook hanno subito una diminuzione del 13,6% rispetto all’anno precedente, mentre TikTok ha sorprendentemente registrato un ribasso del 2%. In contrasto, Instagram si afferma come il principale social di riferimento per i creator di contenuti, con un aumento del 8,6% nelle compensazioni. Twitter, d’altro canto, è stato completamente escluso dal listino, a causa della fuga degli inserzionisti dalla piattaforma, in seguito all’arrivo di Elon Musk, azzerando così i budget destinati alle collaborazioni.
I social degli Influencer: tendenze divergenti tra Instagram e TikTok
È affascinante osservare come Instagram e TikTok operino in maniera complementare. Su Instagram, i compensi degli influencer con un pubblico che raggiunge fino a 300.000 follower aumentano del 14,4%, superando quelli dei creator con oltre un milione di seguaci. Al contrario, su TikTok, gli influencer più seguiti hanno visto un incremento del 10,5% nei guadagni, a scapito di quelli con meno follower.
I settori in crescita
Nell’ambito dei settori più popolari, il Fashion & Beauty continua a dominare il mercato degli influencer, con il 25% degli utenti che ne fa seguito nel 2023. Anche il Gaming (12,9%) e il Travel & Lifestyle (12,5%) godono di un notevole successo. Tuttavia, il settore Health & Fitness ha subito una contrazione, passando dal 13% al 6,8% delle preferenze degli utenti. La crescita più significativa è stata quella dello Sport, che è passato dal 4% al 12%.
In conclusione, il mondo degli influencer in Italia è in continua evoluzione, con opportunità per i creator di crescere e prosperare su piattaforme diverse. Tuttavia, è fondamentale fare una riflessione profonda prima di intraprendere questa carriera e valutare attentamente quali piattaforme e settori offrono le migliori opportunità. L’ascesa di Instagram e TikTok dimostra che le tendenze possono essere mutevoli, e solo coloro che comprendono appieno il loro pubblico e le dinamiche di queste piattaforme potranno sperare di avere successo nel mondo degli influencer.
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